Bottega Veneta เป็นแบรนด์แฟชั่นหรูจากอิตาลีที่มีชื่อเสียงด้านงานฝีมือและดีไซน์ที่เรียบหรู ไม่เน้นโลโก้ แต่มีเอกลักษณ์อันโดดเด่นผ่านเทคนิค Intrecciato การสานหนังที่เป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ โดยในระยะเวลาหลายสิบปีที่ผ่านมา Bottega Veneta ได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่หลายครั้งจนกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ทรงอิทธิพลที่สุดในวงการแฟชั่น 

ก่อตั้งและช่วงเริ่มต้น (1966-1980s)

• ปี 1966:
  Bottega Veneta ก่อตั้งขึ้นในเมือง Vicenza ประเทศอิตาลี โดย Michele Taddei และ Renzo Zengiaro
  • ตั้งแต่เริ่มต้น ทั้งคู่เน้นผลิตงานเครื่องหนังระดับพรีเมียมที่มีคุณภาพสูง
  • เทคนิค Intrecciato ซึ่งเป็นการสานหนังอย่างประณีต ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อสร้างความแตกต่างและกลายเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์
• ยุค 1970s:
  แบรนด์เริ่มได้รับความนิยมในหมู่ชนชั้นสูงของอิตาลีและทั่วโลก
  • Jackie Kennedy หนึ่งในผู้สนับสนุนที่สำคัญ ทำให้กระเป๋าของ Bottega Veneta เป็นที่รู้จักในระดับนานาชาติ
• ปรัชญาของแบรนด์: สโลแกน “When your own initials are enough” (เมื่ออักษรย่อของคุณเพียงพอแล้ว) แสดงให้เห็นถึงความตั้งใจของแบรนด์ที่จะเน้นดีไซน์และคุณภาพแทนการแสดงโลโก้

ยุคตกต่ำและการฟื้นฟู (1990s-2001)

• 1990s:
  ในช่วงนี้ Bottega Veneta เผชิญกับความท้าทายในการคงเอกลักษณ์ของแบรนด์ท่ามกลางการแข่งขันในตลาดแฟชั่นที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
  • ความพยายามในการปรับตัวให้เข้ากับกระแสแฟชั่นในยุคนั้นกลับทำให้แบรนด์สูญเสียจุดเด่น
• ปี 2001:
  กลุ่ม Kering (เดิมชื่อ PPR) ซื้อกิจการ Bottega Veneta และตั้งเป้าฟื้นฟูแบรนด์ให้กลับมาเป็นที่นิยม
  • แต่งตั้ง Tomas Maier เป็น Creative Director
  • Maier มุ่งเน้นการฟื้นฟูเทคนิคดั้งเดิมของแบรนด์ เช่น Intrecciato และลดความสำคัญของโลโก้

ยุคทองกับ Tomas Maier (2001-2018)

• Maier ช่วยพลิกโฉม Bottega Veneta ให้กลายเป็นแบรนด์หรูที่คนทั่วโลกชื่นชม
  • ผลิตภัณฑ์เน้นงานฝีมือแบบดั้งเดิม ผสมผสานกับการออกแบบที่เรียบหรูและร่วมสมัย
  • กระเป๋า รองเท้า และเครื่องประดับกลายเป็นสินค้าที่ได้รับความนิยม
  • ขยายสาขาไปยังตลาดใหญ่ เช่น สหรัฐอเมริกาและเอเชีย
• แบรนด์เติบโตอย่างรวดเร็วและกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์หลักของกลุ่ม Kering

การปฏิวัติครั้งใหม่กับ Daniel Lee (2018-2021)

• Daniel Lee เข้ารับตำแหน่ง Creative Director ในปี 2018
  • Lee นำพลังความคิดสร้างสรรค์แบบใหม่มาสู่แบรนด์ ด้วยการออกแบบที่ทันสมัยและแปลกใหม่
  • สินค้าไอคอนิกในยุคของ Lee ได้แก่:
    • The Pouch: กระเป๋าถือแบบพับนุ่ม
    • Cassette Bag: กระเป๋า Intrecciato ดีไซน์โมเดิร์น
    • รองเท้า Lido: รองเท้าแตะส้นสูงที่มาพร้อมดีไซน์สานขนาดใหญ่
• ในช่วงเวลานี้ Bottega Veneta กลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมอย่างสูงในกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะผู้ที่ชื่นชอบสไตล์มินิมอล

การเปลี่ยนแปลงล่าสุด: Matthieu Blazy (2021-ปัจจุบัน)

• หลังจาก Daniel Lee ออกจากตำแหน่ง Matthieu Blazy ได้รับแต่งตั้งเป็น Creative Director ในปี 2021
  • Blazy นำแนวทางการออกแบบที่ผสมผสานระหว่างงานฝีมือดั้งเดิมและความทันสมัยเข้ามา
  • เขายังคงรักษาเทคนิค Intrecciato ไว้ แต่เพิ่มความร่วมสมัยในงานออกแบบ
• กลยุทธ์การตลาด:
  • แบรนด์ได้ยกเลิกการใช้โซเชียลมีเดียในบางช่องทาง เพื่อสร้างภาพลักษณ์ "พรีเมียม" ที่เน้นความเอ็กซ์คลูซีฟ

สินค้ายอดนิยมในปัจจุบัน

1. The Sardine Bag: กระเป๋าทรงพับพร้อมหูจับดีไซน์โลหะ
2. Andiamo Bag: กระเป๋าสานทรงโมเดิร์นที่สะท้อนความคลาสสิก
3. รองเท้า Point: รองเท้าที่เน้นดีไซน์โฉบเฉี่ยว

เเหล่งอ้างอิง

: style.katexoxo.com

: vogue.co.th