10 อันดับแบรนด์นาฬิกาหรูปี 2025 ใครคือตัวจริงในสมรภูมิเรือนเวลาโลก
13 Mar, 2026 / By
Sloanetimecollection
เมื่อก้าวเข้าสู่ปี 2026 รายงานสถานะอุตสาหกรรมนาฬิกาสวิสปี 2025 จากยักษ์ใหญ่อย่าง Morgan Stanley, LuxeConsult และ Vontobel ก็เผยให้เห็นภาพที่ชัดเจนว่า แม้กระแส "Watch Frenzy" จะซาลงไปบ้าง แต่แบรนด์ระดับท็อปยังคงแข็งแกร่งอย่างน่าทึ่ง โดยเฉพาะกลยุทธ์ "ผลิตน้อยลงแต่ราคาแพงขึ้น" ที่ทำให้สวิตเซอร์แลนด์ยังคงครองส่วนแบ่งมูลค่าตลาดโลกกว่า 50%
เรามาดูอันดับ Top 10 Luxury Watch Brands ประจำปี 2025 ที่วัดกันด้วยตัวเลขรายได้จริงกันครับ
ตารางสรุป 10 อันดับแบรนด์นาฬิกาสูงสุดปี 2025
| อันดับ |
แบรนด์ |
รายได้โดยประมาณ (ล้าน CHF) |
จำนวนที่ผลิต (เรือน) |
ราคาเฉลี่ยต่อเรือน (บาท*) |
| 1 |
Rolex |
11,000 |
1,150,000 |
~600,000 |
| 2 |
Cartier |
3,490 |
695,000 |
~265,000 |
| 3 |
Audemars Piguet |
2,600 |
53,000 |
~2,200,000 |
| 4 |
Patek Philippe |
2,500 |
72,000 |
~2,000,000 |
| 5 |
Omega |
2,210 |
460,000 |
~295,000 |
| 6 |
Richard Mille |
1,750 |
5,950 |
~12,700,000 |
| 7 |
Longines |
920 |
780,000 |
~83,000 |
| 8 |
Vacheron Constantin |
914 |
30,000 |
~1,680,000 |
| 9 |
Breitling |
820 |
155,000 |
~310,000 |
| 10 |
TAG Heuer |
720 |
380,000 |
~107,000 |
*คำนวณจากเรทแลกเปลี่ยนโดยประมาณ
Highlights ที่น่าสนใจจากรายงาน
Rolex ราชาผู้ครองส่วนแบ่ง 1 ใน 3 ของโลก
Rolex ยังคงเป็นเบอร์ 1 แบบไร้คู่แข่ง ครองส่วนแบ่งตลาดสวิสไปถึง 33% แบรนด์เดียวทำรายได้มากกว่าคู่แข่งหลายแบรนด์รวมกัน! แม้จะผลิตนาฬิกากว่า 1 ล้านเรือนต่อปี แต่ราคาเฉลี่ยยังคงสูงถึงหลัก 6 แสนบาท ยืนยันถึงความต้องการที่ล้นหลามทั้งในมือหนึ่งและมือสอง
การผงาดของ Audemars Piguet (AP)
ปีนี้ AP ทำผลงานได้ร้อนแรงที่สุด โดยสามารถ แซงหน้า Omega ขึ้นมาอยู่อันดับ 3 ได้สำเร็จ กลยุทธ์ของ AP ชัดเจนมาก คือการเน้นขาย "คุณภาพและราคาที่สูงลิ่ว" โดยผลิตเพียง 53,000 เรือน แต่ทำรายได้มหาศาล ยิ่งตอกย้ำกระแสความฮิตของ Royal Oak และ Code 11.59 ที่เริ่มติดลมบน
Richard Mille: นิยามของคำว่า "Ultra-Luxury"
แม้จะอยู่อันดับ 6 แต่ Richard Mille คือแบรนด์ที่น่าทึ่งที่สุด เพราะผลิตเพียงแค่ไม่ถึง 6,000 เรือนต่อปี แต่ทำรายได้เกือบ 7 หมื่นล้านบาท! ด้วยราคาเฉลี่ยต่อเรือนที่สูงถึง 12.7 ล้านบาท ทำให้ RM กลายเป็นนาฬิกาที่แพงที่สุดในบรรดา Top 10
สถานการณ์ของ Omega และแบรนด์อื่นๆ
Omega ตกลงมาอยู่อันดับ 5 เนื่องด้วยความต้องการในตลาดจีนที่ลดลง ขณะที่แบรนด์อย่าง Vacheron Constantin ยังคงรักษามาตรฐาน "Holy Trinity" ไว้ได้อย่างดีเยี่ยม และ Longines ยังคงครองแชมป์แบรนด์หรูที่เข้าถึงง่ายที่สุด (Entry-level Luxury) ในกลุ่มนี้
แบรนด์นอกสวิตเซอร์แลนด์ที่น่าจับตา
แม้สวิสจะครองตลาด แต่แบรนด์จากเยอรมันและญี่ปุ่นก็แข็งแกร่งไม่แพ้กัน:
-
A. Lange & Söhne (เยอรมัน): งานฝีมือสุดประณีตจากแคว้นแซกโซนี ที่มีราคาเฉลี่ยต่อเรือนสูงพอๆ กับ Patek Philippe
-
Grand Seiko (ญี่ปุ่น): เติบโตอย่างมากในตลาดสากล ด้วยนวัตกรรม Spring Drive และหน้าปัดที่ได้รับแรงบันดาลใจจากธรรมชาติ
บทสรุปจาก Time Collection
ข้อมูลปี 2025 ชัดเจนว่า "ความแรร์ (Scarcity) และงานฝีมือ (Craftsmanship)" คือสิ่งที่ขับเคลื่อนมูลค่าของนาฬิกาในปัจจุบัน แบรนด์อย่าง Rolex, AP และ Patek ยังคงเป็นสินทรัพย์ที่ปลอดภัยและน่าสะสมที่สุด
source : Grey Market by LUXURY BAZAAR