แบรนด์หรูจากฝรั่งเศส ที่เลือกจะไม่โฆษณาตัวเอง ไม่จ้างดีไซเนอร์ ไม่มีพรีเซ็นเตอร์ชื่อดัง รวมถึงให้สัมภาษณ์สื่อน้อยมาก เเต่ทำไมนะ ถึงเป็นที่ต้องการของ คนรักกระเป๋า  LUXURY เป็นอย่างมาก

ย้อนไป ในปี ค.ศ. 1792 จาก ปิแอร์ ฟรองซัวส์ มาร์ติน เดิมใช้ชื่อเเบรนด์  "House of Martin" เเละเน้นผลิตหีบ เก็บของ ด้วยความเชี่ยวชาญและเน้นคุณภาพสูงได้ทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก ในช่วงนั้น

ในปี ค.ศ. 1853 เมื่อกิจการเริ่มขยับขยายตัว เเเละ ฟรองซัวส์ โกยาร์ ก็ได้สืบทอด กิจการต่อ โดยเขาได้เปลี่ยนชื่อ แบรนด์ House of Martin เป็น GOYARD ในที่สุด

พร้อมกับสร้างการเปลี่ยนเเปลง ที่ถือเป็นการปฏิวัติวงการผลิตหีบเลยก็ว่าได้

จุดเด่นที่สำคัญคือ สัญลักษณ์ตัว Y เรียกว่า "Goyardine" ที่มีการเพ้นต์อยู่ทั่วทั้งผืนผ้าใบ ลักษณะคล้ายรูปท่อนซุง ซึ่งสะท้อนถึงอาชีพดั้งเดิมของตระกูล ที่ทำอาชีพขนส่งฟืนจากป่า โดยการลอยฟืนมาตามน้ำ  เเละใช้วิธีค่อยๆเพ้น ด้วยมือที่ละจุด ลงบนเครื่องหนัง

ในปีค.ศ.1998 แบรนด์ Goyard ก็ได้เพิ่ม สีแดง, สีส้ม, สีเหลือง, สีเขียว, สีฟ้า, สีกรม, สีเทา, สีขาว, สีเบอร์กันดี สีชมพู ซึ่งเป็น limited edition   พร้อมกับมีสาขาที่ไม่มาก จึงทำให้ คนยิ่งต้องการ เป็นอย่างมาก

เเค่นี้เพื่อนๆ ก็รู้เเล้วว่าทำไม GOYARD   ทำไมถึงไม่มีการการตลาด เเต่อยู่ได้ถึง 200 ปี เพราะ คุณภาพที่ดี เเละ ความประณีตขอบการผลิต ทำให้เเบรนด์ GOYARD  ไม่จำเป้นต้องมีการตลาด เลย

เพราะถ้าดีจริง คนก็จะบอกต่อปากและเข้ามาซื้อกันเอง เเละนี้ก็เป็น กลยุทธ์การตลาด เลยกว่าได้

เเหล่งอ้างอิง

: www.goyard.com