การมี แบรนด์แอมบาสเดอร์ สำหรับแบรนด์ลักชูรี่เป็นกลยุทธ์ที่สำคัญในการสร้างภาพลักษณ์และเพิ่มมูลค่าแบรนด์ เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายของสินค้าลักชูรี่ให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์และอารมณ์ที่สินค้าสื่อถึง ไม่ใช่แค่ฟังก์ชันของสินค้าเท่านั้น เหตุผลสำคัญที่แบรนด์ลักชูรี่เลือกใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์ มีดังนี้:

1. สะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์

• แบรนด์แอมบาสเดอร์ช่วยสื่อสารบุคลิกและค่านิยมของแบรนด์ เช่น ความหรูหรา ความมีระดับ หรือความทันสมัย
• ตัวอย่าง: Rolex มักเลือกนักกีฬาระดับโลกเพื่อสะท้อนถึงความเที่ยงตรงและความมุ่งมั่น

2. สร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์

• การที่ผู้บริโภคชื่นชอบหรือรู้จักแบรนด์แอมบาสเดอร์ จะช่วยให้พวกเขารู้สึกใกล้ชิดกับแบรนด์มากขึ้น
• ตัวอย่าง: Louis Vuitton ใช้เซเลบระดับโลกอย่าง Zendaya เเละ Lise  เพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่

3. เพิ่มความน่าเชื่อถือ

• แอมบาสเดอร์ที่มีชื่อเสียงช่วยเพิ่มความเชื่อมั่นว่าผลิตภัณฑ์มีคุณภาพจริง
• ตัวอย่าง: Patek Philippe ใช้บุคคลที่มีภาพลักษณ์ของความสำเร็จในชีวิตเพื่อสื่อถึงการลงทุนในสิ่งที่ยั่งยืน

4. ขยายฐานลูกค้า

• แอมบาสเดอร์ที่เป็นที่นิยมในกลุ่มเป้าหมายใหม่สามารถช่วยดึงดูดลูกค้ากลุ่มนั้นได้ เช่น นักร้องหรืออินฟลูเอนเซอร์ที่ดังในหมู่คนรุ่นใหม่

5. สร้างความแตกต่างในตลาด

• การมีแอมบาสเดอร์ช่วยให้แบรนด์โดดเด่นจากคู่แข่ง เพราะแอมบาสเดอร์ที่ใช่สามารถสร้าง "ภาพจำ" ให้กับแบรนด์ได้

6. สื่อสารข้อความได้หลากหลายช่องทาง

• แบรนด์แอมบาสเดอร์ช่วยผลักดันแคมเปญในหลายช่องทาง เช่น โฆษณา งานอีเวนต์ หรือโซเชียลมีเดีย

ตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จ

• Jisoo จาก Blackpink กับ Cartier: ช่วยสร้างการรับรู้แบรนด์ในกลุ่มลูกค้าชาวเอเชีย
• David Beckham กับ Tudor: ถ่ายทอดความเป็นนักผจญภัยที่หรูหราและทันสมัย

สรุป

แบรนด์ลักชูรี่ใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์เพื่อเพิ่มมูลค่า สร้างการจดจำ และกระชับความสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมาย ทั้งหมดนี้ช่วยยกระดับแบรนด์ให้ยัง